本文自南齐。

采写 | 南齐记者 梁令菲 实习生 吴潇然

广东玩物企业推出的机甲蛇。（南齐记者 梁令菲 摄）

酷炫权威的机甲蛇、造型精细的“花彩蛇”、环保袋内置的小蛇造型挂件……蛇年新春将至，玩物企业争相推出与蛇相关的新品。“前年12月中旬上市后，咱们备的货咫尺基本也曾卖结束，返单要等年后。”一家广东玩物企业相关老成东谈主向南齐、N视频记者说谈。

在生肖文化中，蛇与龙密切相关，被称为“小龙”，代表遵守量、贤慧和祥瑞。近日，南齐记者访谒了广东多家玩物企业，从业者认为，刻下，生肖蛇玩物成为联想主题，折射了东谈主们对中华传统文化的认可，“更是文化自信的体现”。

寰球玩物看中国，中国玩物看广东。收货于完备的产业链，广东玩物不仅袒护了江浙沪等地，还远销至马来西亚、好意思国、加拿大、荷兰等。2024年，东莞一家玩物企业的海表里商场合座增长率突破25%；汕头出口玩物价值达121亿元，其中12月同比增长10.6%。

华南理工大学联想学院辅导熊志勇向南齐记者分析，广东玩物企业善于挖掘利用土产货丰富的文化资源，并将其融入居品之中，向寰球传播中国文化，“深信跟着东谈主工智能的融入，玩物产业将会开启新的春天”。

生肖玩物式样百出

“我侄东床即是作念玩物的，一又友作念积木的，刚刚我还接了一个异邦东谈主，他是来看玩物的……”1月16日凌晨，南齐记者刚在汕头站坐上网约车，司机便关爱飘溢地拉起家常，“这段时期还有玩物厂在赶工呢”。

春节将至，访谒汕头澄海多家玩物企业时，南齐记者看到，分娩车间内，机器操作声与工东谈主脚步声交汇，一片忙碌的征象。

广东新佳奇科技有限公司（简称“佳奇公司”）的展厅里，造型各别的玩物让东谈主目不暇接，蛇年新品尤其引东谈主精通。

佳奇公司副总司理陈女士告诉南齐记者，近期刚推出两款机甲蛇。身披金银战甲的它们，十分酷炫。

“蛇的形态比较超越，很难在生动收复之余，保捏‘萌萌哒’的嗅觉。”陈女士谈出了另一层面的研究，“咱们但愿居品不单是局限在春节销售，而是全年均可畅销，是以决定把蛇与机甲鸠合，合座联想偏向酷炫作风。”

这款居品推出后大受接待，还在跨境电商平台上架。陈女士说，“前年12月中旬上市后，咱们备的货咫尺基本也曾卖结束，返单要等年后。”

“机甲蛇眸子零件通透，尽显灵蛇神韵；身上有20多处可动关键，天真展现炫酷姿态。”陈女士先容，为了生动收复蛇的形象，机甲蛇的眼睛用了滴胶工艺，“无论从哪个角度看，齐像是在看你”。

与佳奇公司的机甲蛇不同，东莞市微石文化科技有限公司（简称“微石科技公司”）的蛇年新品“花彩蛇”3D金属拼图形象可儿。

3D金属拼图“花彩蛇”。

“传统不雅念里，东谈主们因为发怵蛇有毒而存有怯怯姿首，但咱们把蛇塑形成了可儿的形象。”微石科技公司总司理熊毛告诉南齐记者，早前，联想师前去动物园实地不雅察蛇，还在网上浏览不同蛇类的形态相片来获取灵感，“居品主色遴选用了亮堂、喜庆的颜料，比较契合春节氛围”。

“花彩蛇”的联想灵感源自国度级非物资文化遗产肥东瀛蛇灯，点亮洋蛇灯秀雅着正中下怀、岁岁安康。“花彩蛇”将好意思好的寓意融入其中，传递蛇年幸福安康的道贺。

当然先生文化发展（东莞）有限公司，则推出了一款小蛇挂件。公司总司理郭瑞宝说，“咱们以‘研究不及蛇吞象’为灵感，把蛇联想成圆滔滔相貌，在蛇背上开孔，让小蛇‘吞下’再生塑料制成的环保袋，变身小胖蛇。”

小蛇造型挂件。

在郭瑞宝看来，东谈主们的传统印象中，蛇又长又软，易激励怯怯，“咱们将蛇身裁减，搭配萌萌的大眼睛，改变其瞳孔竖条状、头部明锐等易激励怯怯的特征。咱们还给蛇添上两只小手，使其更具劝诱力。”

他笑谈，中国东谈主偏疼金色，因其寓意发家，加上蛇有黄金蟒这一品种，最终选择金色动作居品主色。

折射背后文化认可

在生肖文化中，蛇与龙密切相关，被称为“小龙”，代表遵守量、贤慧和祥瑞。

蛇年在地支序列中，排位第六。“六”是中国东谈主的吉祥数字，如“六六大顺”。蛇照旧生命的秀雅，领有神奇的蜕皮措施，在岁月循环中，生命之躯取得重生。

在佳奇公司副总司理陈女士看来，当令推出应景居品，不仅是一种商场趋向，更是一种文化自信的体现。无论是蛇年推出的机甲蛇，照旧过往的系列居品创意，背后齐凝合着创作家对中华传统文化的认可感。

佳奇公司推出的居品。（南齐记者 梁令菲 摄）

她例如，比如制作玩物花的时候，以广东的木棉花为灵感，异邦东谈主看到居品，合计“花”很漂亮，被其打动，抖擞了解背后的文化内涵，得知它秀雅着抵抗不挠的精神和果敢丧胆的立场。“这其实也曾把咱们的文化潜移暗化地融入居品里了。”

微石科技公司主打国潮国风居品。熊毛告诉南齐记者，一方面，中华传统文化历史悠久、底蕴深厚，为公司居品联想提供了用之不断的创意灵感。

“另一方面，咱们通过3D金属拼图这一编削样式，展现中华优秀传统文化之好意思，冲破东谈主们的刻板印象。”

“咱们发现，这几年，年青东谈主对传统文化的立场有了很大的转动。走在街头，常常能看到身着国风衣饰的女生头戴簪花、手捏扇子巩固拍照，这正值标明咱们所作念的国潮国风居品，格外契合当下的期间潮水。”熊毛说谈。

当然先生文化发展（东莞）有限公司总司理郭瑞宝，文告了我方的创业故事。2013年，他就来到东莞打拼，当先在工场作念代工居品，自后萌发新思法：不仅代工，还要创造自有IP、打造自主品牌。

郭瑞宝告诉南齐记者，公司在发展流程中，十分严防从地域特点与当然元素中汲取灵感，进行居品创意联想。

而生肖蛇造型挂件之是以活天真现，背后也离不独创作家耐久对动物的潜心不雅察，并以“工匠精神”对待每一个作品。

推降生肖蛇玩物之前，郭瑞宝的公司也曾领有爆款居品“莞小鹅”。

爆款居品“莞小鹅”。

“联想鹅相关的居品时，咱们参谋鹅的形态，像头部是否有饱读包、嘴的颜料，以及所属品种等，在短时期内精确细目联想标的，不会作念得鹅不像鹅。”自后，他们还推出以白切鸡、北京烤鸭等为联想灵感的居品。

郭瑞宝说，“这些探索背后，其实依托于咱们对动物的耐久参谋。”

远销至海表里多地

“全寰球作念玩物的东谈主险些齐知谈澄海。”佳奇公司副总司理陈女士骄横地向南齐记者说谈。

“经过几十年的发展，这里的产业链格外完善，可竣事原料、居品、销售全袒护，足不逾户作念居品、卖居品。”她先容，从接机、安排地陪、导游翻译到带看厂家，齐能“一条龙”安排，还有大型展厅提供一站式处事。

推出机甲蛇的佳奇公司，咫尺专注于潮水积木居品的联想、研发、制造和营销。如安在竞争强烈的积木商场中站稳脚跟？陈女士告诉南齐记者，夙昔公共从事积木行业，创意性相对较低，大多定位在12岁以下的孩童群体。

“2019年，咱们在初步权术研发的时候分析发现，原有积木居品中，低单价居品以男孩为主，高单价居品以男性，尤其是有一定经济基础的中年男性为主，咱们便决定把居品作念精细少量、偏女性少量，定位12岁以上的‘大孩子’，这么就翻开了商场。”她说谈。

陈女士告诉南齐记者，咫尺公司外洋商场以华侨群体为主，在俄罗斯、东南亚、南好意思商场较好。

她分析，“东南亚华东谈主多，对中国文化比较感酷爱；欧洲商场的开辟较为保守，有一定交易壁垒；好意思洲地区开辟相对顺利。外洋奢华者比较喜欢咱们的花卉居品、圣诞节居品，线上线下渠谈齐有售卖。”

佳奇公司的机甲蛇零件恰是产自汕头市高德斯精密科技有限公司（简称“高德斯公司”），两家公司之间唯有十几分钟车程。高德斯公司董事陈艺生对南齐记者说，“春节快到了，公共齐在赶工。”

高德斯公司董事陈艺生（左）向南齐记者（右）先容居品。（南齐记者 梁令菲 摄）

他通常认为，澄海动作玩物礼品之齐，产业发展历经几十年千里淀，产业汇注度很高，企业从中受益匪浅，可多渠谈提高全球影响力。

“引诱期间，高德斯公司永久提供高质地的处事，确保居品的可用性，并为新业务和居品建造提供支捏。”高德斯公司的荷兰引诱公司UNGA责任主谈主员告诉南齐记者，“这反应了广东玩物产业的捏续活力。”

据汕头海关讯息，2024年，汕头出口玩物价值达121亿元，其中12月出口玩物10.6亿元，同比增长10.6%。

编削开拔点下，2024年，微石科技公司通常成绩不俗。熊毛告诉南齐记者，2024年，公司海表里商场合座增长率突破25%。咫尺，出口业务在公司的营业额中占比约40%，“本年出口业务是咱们的蹙迫发力点，研究是鼓吹外洋商场占比达50%”。

微石科技公司旗低品牌插足2024德国纽伦堡国际玩物展。

“好意思国、加拿大以及欧洲等地，齐是咱们外洋拓展的重心区域。日本、东南亚的商场也阻截小觑。”熊毛说谈。

他先容，国内则以江浙沪地区为主。“这里有着深厚的文化底蕴，与国风居品高度契合，为居品销售营造了后天不良的环境。广州、佛山等地，对国风居品的领受度与消凄凉也相对较高。咱们实体店的布局，重心围绕上述地区张开，文化传承与编削永久是咱们前行的能源。”

“IP+AI”赓续编削

Jellycat（祥瑞猫）快闪店里涌入打包“奶油蛋糕”的成年东谈主，玩物居品“莞小鹅”一度爆火出圈……成年东谈主可爱玩物似乎成为一个“全球形势”，中国“Kidult（童心未泯的成年东谈主）”群体迷上“过家家”，越来越多玩物企业顺势而上。

华南理工大学联想学院辅导熊志勇向南齐记者分析，与其他场所比拟，在玩物产业发展的流程中，广东严防依托土产货创意资源与联想东谈主才。企业还善于挖掘利用土产货丰富的文化资源，将具有代表性的岭南文化融入玩物居品之中，不仅向寰球传播中国文化，还普及了居品附加值。

濒临常识产权保护这一全球性议题，熊志勇分析认为，广东企业渊博强化了常识产权保护意志，居品联想完成后，实时请求专利、注册商标，并进行大宗量分娩，凭借联想云尔、速率与老本上风，构筑起常识产权保护的“护城河”。

“另一方面，广东在玩物常识产权保护培训上肯下功夫，同期赓续完善常识产权保护法律体系。”

在熊志勇看来，刻下，广东玩物产业正向智能化、高技术标的发展。

高德斯公司的注塑车间。（南齐记者 梁令菲 摄）

他认为，广东凭借土产货雄伟科技研发实力，积极鼓吹玩物智能化转型，将智能科技与文化元素融入联想，借助AI竣事玩物的智能抑制、语音交互、个性化定制，普及真谛性与互动性，给奢华者带来惬意体验。

“宽敞科技企业与高新时期园区，为广东的玩物产业智能化升级提供了坚实复旧，助力高质地发展，构建重生态。”

熊志勇向南齐记者提到，广东玩物产业生态日益锻真金不怕火，不仅与IP、动漫产业紧密鸠合，如奥飞文娱以《喜羊羊与灰太狼》等动漫为依托，推出邻近玩物，用雷同迪士尼模式，打造重生态，传播中国文化，还渐渐尝试涉足科技居品领域。

“传统玩物发展在一定进度上遭受了瓶颈，但深信通过东谈主工智能、贤慧元素的融入，玩物产业将会开启新的春天。”他说谈。

来自巴拿马的卡门（Carmen）终年入口广东积木玩物和IP公仔，她告诉南齐记者，“广东玩物最劝诱东谈主的，是过硬的质地和各种化的联想。”

明天，她期待广东玩物通过打造IP开云体育，期骗科技进行交互联想，以文告中国故事的样子，捏续劝诱全球奢华者。