“我看过最佳看的告白”“我果然不扬弃告白了”……

跟着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房握续走高，“年仅3岁”的“百亿元票房影帝”哪吒，一时候成为各大品牌炙手可热的代言东谈主及蛊惑对象，与电摄影关的告白短片也在酬酢平台上得益好评。

选用动漫东谈主物进行代言有哪些锋利？与传统明星代言比较有何诀别？中国动漫IP（学问产权）在运营和贸易化方面应若何普及？对此，每经品牌价值究诘院采访了华东理工大学商学院教练、中国高档院校阛阓学究诘会执委会CEO（首席践诺官）景奉杰和厦门大学品牌与告白究诘中心主任黄合水，并采访了蒙牛乳业相关东谈主士。

在景奉杰看来，动漫形象蓄意老本相对较低，且可永恒褂讪使用，幸免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同期，动漫形象可蔓延至把握居品，形成多元化的贸易拓展，如公仔、联名商品等。但他也教唆，动漫形象在信任度、创意哄骗等方面存在不及，至极是在高端阛阓和国际化推行中可能靠近挑战。

黄合水则默示，一个收效的动漫形象需要具备理解个性和特有魔力，这是面前国内IP多数欠缺的。动漫形象的塑造需要通过握续的故事创作来丰富其内涵，使其形象愈加足够。

酬酢平台热度一经高潮

跟着《哪吒2》票房握续攀升，其在国内酬酢平台的热度一经高潮。据猫眼专科版数据，升天2月20日，《哪吒2》在微博、抖音、快手、小红书、视频号等平台上的相关话题骨子总传播东谈主次已跨越1181亿。

影片热映也带动与其蛊惑的品牌方的流量。以蒙牛乳业官方抖音平台为例，较宽泛骨子，与《哪吒》系列相关的作品点赞、储藏量理解更高，其置顶的“《哪吒2》幕后花絮曝光”视频的点赞量跨越55万。此外，麦当劳等品牌几年前与《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）蛊惑的告白短视频也再次来到公众视线。

值得提神的是，《哪吒》系列推出的告白短片得益了不少正面评价，有网友留言“我果然不扬弃告白了”。

蒙牛相关东谈主士向《逐日经济新闻》记者先容，之是以选用“哪吒”行动蛊惑伙伴，主要基于三点有计划，领先，哪吒“我命由我不由天”的刚烈精神与蒙牛“天生要强”的品牌理念高度契合，大要激发情谊共识；其次，哪吒这一传统IP变装鲜嫩、故事丰富，合乎当下破钞者的审好意思偏好；临了，蒙牛坚握永恒方针，自与《哪吒1》蛊惑以来，便看好这一未被过度建造的后劲IP，这次与《哪吒2》的蛊惑亦然两边永恒蛊惑的赓续。

“现在《哪吒2》对春节动销的拉动作用很大，销售已实现预期。”蒙牛方面默示。

国产IP处于爆发式增长

事实上，凭借与年青破钞群体更为细巧的流畅，动漫作品正展现出显耀的贸易后劲。据中国东谈主民大学创意产业技能究诘院编制的《中国文化产业IP影响力推崇（2024）》，当下国产IP处于爆发式增长。此外，“谷子经济”相关股票指数在2024年12月的大幅飞腾亦然一大例证。

相较于传统的明星代言样式，选用动漫东谈主物进行品牌推行究竟有哪些不同？

黄合水默示，动漫东谈主物代言的上风在于形象可塑性强，大要左证品牌方需求进行蓄意，但破钞者可能对捏造形象的的确性存疑，且线下推行受限。比较之下，明星代言具有的确东谈主物的社会影响力，大要通过线上线下多渠谈推行品牌，但明星的个东谈主形象风险也进犯疏远。

景奉杰则从老本、贸易拓展、信任度等方面分析了动漫东谈主物代言的锋利。他觉得，动漫形象蓄意老本相对较低，且可永恒褂讪使用，幸免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同期，动漫形象可蔓延至把握居品，形成多元化的贸易拓展，如公仔、联名商品等。

同期，景奉杰教唆称，动漫形象在信任度、创意哄骗等方面存在不及，至极是在高端阛阓和国际化推行中可能靠近挑战。比较之下，明星代言更侧重于粉丝经济和短期流量爆发，适合快速盛开阛阓；而动漫代言则更留状貌谊共识和品牌文化的永恒千里淀。

从品牌方的视角来看，蒙牛相关东谈主士也向记者共享了其选用动漫IP代言的实验教会。他默示，卡通动漫形象具有褂讪性与可拓展性，大要承载丰富的文化内涵，传递品牌价值不雅，激发破钞者情谊共识。此外，卡通IP活泼性强，适配多种居品和营销渠谈。“咱们将哪吒形象庸俗哄骗于纯牛奶、酸奶、奶粉等全品类居品包装，推出了按捺红包、神气包等酬酢物料以及创意把握居品。”

面前存在两大发展瓶颈

事实上，动漫东谈主物代言行动一种营销技巧，在国表里已有庸俗哄骗。

从早期的《蓝猫油滑3000问》《喜羊羊与灰太狼》等，到当下贱行的《熊出没》等，这相似式已得回国内阛阓考据。

但是，从大众限制来看，对比宝可梦、小黄东谈主等外洋有名IP，中国动漫IP运营和贸易化方面仍存在较大普及空间。

在景奉杰看来，面前国内动漫IP存在两大发展瓶颈，一是生命周期措置不及，现存IP多贴近于儿童阛阓，穷乏全年级段蛊惑力；二是贸易化进度不高，养殖品建造仍停留在低附加值居品层面。

对此，他建议，在AI技能快速发展的配景下，应效用建造具有全年级段蛊惑力的动漫IP。同期，要留神IP文化内涵的深度挖掘，幸免同质化现象。“以哪吒形象的现代改编为例，既要传承传统文化精髓，又要注入合乎现代价值不雅的精神内核。”

黄合水则从形象塑造角度建议建议：“一个收效的动漫形象需要具备理解个性和特有魔力，这是面前国内IP多数欠缺的。动漫形象的塑造需要通过握续的故事创作来丰富其内涵，使其形象愈加足够。”

“卡通形象与品牌的集合应该是当但是然的开云体育，要津在于形象契合度。”黄合水强调，“卡通形象的中枢价值在于匡助品牌塑造形象，而非简便的居品销售用具。只消当形象塑酿收效，贸易价值才会当然清晰。”