收购韩国护肤品牌，欧莱雅心存不轨不在酒？

12月24日，北京商报记者获悉，欧莱雅已与瑞士零卖商Migros矍铄条约，收购后者的韩国护肤品业务Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下最负知名的就是明锐肌品牌Dr.G蒂迩肌，业界臆想，此番大动战役收购梗概是冲着这个品牌而来。然则，当高端朝上成为大趋势，欧莱雅真实仅仅看上了这个平价的明锐肌品牌吗？

收购韩国护肤品牌

Gowoonsesang Cosmetics公司，为韩国较为出名的医好意思护肤集团。对于这次收购，欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail对外在示：“继凯旋收购3CE后，咱们很欣喜迎来第二个韩国品牌投入欧莱雅，并为将最佳的韩国好意思容推向全国作出孝敬。领有Dr.G品牌和Gowoonsesang的优秀团队将进一步加强欧莱雅与韩国好意思容生态系统的规划，让咱们能够扩大K-Beauty的全球影响力。”

说明公开良友，Gowoonsesang Cosmetics公司首创东谈主是韩国知名皮肤科医生、医学博士Ahn Gun Young（安建荣），该公司于2000年创立。

Gowoonsesang Cosmetics公司旗劣品牌包括了护肤品牌vividraw、lab.it、明锐肌照料品牌Dr.G蒂迩肌、彩妆品牌Healus。Dr.G蒂迩肌品牌就是该公司旗下最负知名的护肤品牌。

Dr.G蒂迩肌出身于2003年，包含了油性、搀杂性专用系列，保湿、明锐性系列等八大系列家具。该品牌提倡明锐肌照料的核情愫念“角·保·紫”，即角质清洁、保湿修护和紫外线严防，并以此为基础打造家具。其中“焕亮修护防晒霜”“舒润修护保湿精华霜”“水凝安宁保湿BB霜”为爆款明星单品。

从现在发展情况来看，Dr.G蒂迩肌在韩国脉土发展不俗。说明公开良友，该品牌在2019年上半年韩国明锐肌品牌市集占有率达18.2%，比较2018年上半年的9.1%（那时排行第四）增长了两倍，并凯旋跃居市集第一。现在Dr.G蒂迩肌的业务已膨胀至全球，并投入了30多个国度和地区。

欧莱雅也很看好该品牌的发展。“十多年来，Dr.G蒂迩肌一直是韩国提高的护肤品牌之一，在泛亚洲地区的影响力遏抑扩大，并具有全球增长后劲。”欧莱雅对外在示。

不外单从中国市集来看，Dr.G蒂迩肌知名度并不高。该品牌于2013年稳妥投入中国内地市集，最先以屈臣氏连锁店为最先拓展业务。2015年，Dr.G蒂迩肌在中国上海栽培独资子公司，随后在2019年青松布局线上渠谈，在天猫、天猫国外、京东、唯品会、小红书等开设旗舰店。

从Dr.G蒂迩肌天猫旗舰店家具信息来看，该品牌家具单价在200元以内，销量最高家具付款东谈主数为4万+，大部分家具付款东谈主数为三位数。此番收购完成后，欧莱雅集将其归入大家化妆品部门。

跟着近两年功绩增长放缓，欧莱雅对旗劣品牌威望进行诊疗，收购与出售并行。此前，欧莱雅还晓示出售了两个发展欠安的护肤品牌Decléor蒂可丽和Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉。一卖一收之间，欧莱雅需要通过对品牌威望的诊疗均衡功绩。然则，欧莱雅此番大举收购真实仅仅看上了这个平价的韩妆品牌吗？

就对于这次收购联系问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但限度发稿未收到复兴。

医好意思行业全局探索

Gowoonsesang Cosmetics除了领有较出名的Dr.G蒂迩肌品牌外，还盘算着多家皮肤科病院。说明公开良友，Gowoonsesang Cosmetics业务还包括皮肤科病院，及开发皮肤病学开荒。现在Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院连锁店也曾膨胀至超14家，漫衍于韩国各大城市。

联思到前不久欧莱雅在中国市集通过投资颜术医好意思股东旗下轻医好意思品牌修丽可与颜术医好意思多家医好意思机构确立和洽关系，有声息臆想，欧莱雅此番大动战役收购的背后，梗概还看上了Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院渠谈。

从欧莱雅近一年以来的布局情况来看，修丽可正在成为欧莱雅布局轻医好意思赛谈的“茅头兵”。前不久，欧莱雅方面临北京商报记者暗示：“修丽可的品牌基因源于专科医学，自2010年修丽可投入中国以来，便以医好意思渠谈为最先，深耕中国医好意思市集。改日，修丽可将长久袭取‘循证医学’的原则，起劲于将科学表面改革为临床践诺，为求好意思者提供科学、高效的皮肤料理决策。”

也恰是基于这么的定位，欧莱雅正在通过投资、收购等妙技掌捏越来越多的医好意思机构渠谈资源。如投资颜术医好意思为修丽可提供“整全护肤”践诺观看场。

近两年，轻医好意思正在成为好意思妆行业新的风口，市集范畴遏抑扩大，公开数据裸露，2024年全球轻医好意思市集范畴瞻望达到667亿好意思元。轻医好意思市集呈现出延续增长的趋势，瞻望改日几年将连续以较高的年增长率扩大。于堕入功绩增长窘境的欧莱雅而言，这是机遇。

从2023年驱动，欧莱雅便驱动进行医好意思行业的全局探索。这一年，欧莱雅中国晓示旗下活性健康化妆品奇迹部稳妥改名为皮肤科学好意思容奇迹部；本年8月，欧莱雅晓示收购瑞士护肤品集团Galderma高德好意思10%的股份，进一步加码医好意思赛谈。修丽可更是承载着欧莱雅在轻医好意思赛谈布局的决心。2023年，修丽可推出第一家SKINLAB整全护肤想法店，集专科护肤和医学好意思容一体，为消耗者提供更全面、专科的年青化料理决策。本岁首，修丽可推出首款打针好意思容旗舰家具修丽可胶原针。

欧莱雅需要布局轻医好意思寻找新增长，而修丽可需要渠谈。就像修丽可品牌总司理何玛莉所说的：“面临充满挑战的行业场面，修丽可充分掌握品牌势能，收拢时下轻医好意思发展之势，与医好意思机构深度和洽，达成‘妆’与‘械’连接，‘医’与‘好意思’联动。”

在盘古智库参谋院高级参谋员江瀚看来，“欧莱雅连年来功绩增长放缓，尤其是高等化妆品市集发达欠安，而布局轻医好意思能够为其带来新的增长点，相当是通过其刚劲的品牌组合和市集份额，进一步增强欧莱雅在皮肤科学和医好意思范围的竞争力”。

不外在要客参谋院院长周婷看来，头部好意思妆集团布局医好意思或者轻医好意思赛谈有一定上风，包括客户上风、供应链上风、品牌上风、渠谈上风等。不外，好意思妆集团大部分王人是品牌运营或渠谈运营形式，在新技艺研发以及新家具出产上并不具备所有这个词上风，何况专科线和日化线的生意形式具有高大相反，这些对好意思妆集团来说王人将是挑战。

（记者 张君花）欧洲杯体育