开首：扬帆出海

国外短剧市集的发展仍处在上升期，跟着越来越多的行业东谈主参与其中，短剧产物和市集齐发生着变化。 12月19日，由扬帆出海、蓝瀚互动、Meta、阿里云蚁合主持的【出海新遇，在此一剧——短剧对接会深圳站】在深圳·深圳湾万怡旅店 4F大饮宴BC厅举办，对接会现场，咱们邀请到蓝瀚互动 高档国外优化司理 李星伦、Meta 大中华区行业副总司理 Tim Liu 刘青、Meta 战术互助伙伴司理 幸子、阿里云智能集团 视频云产物架构师 徐梓豪、日本株式会社XIN GLOBAL LAB 首创东谈主 竹内欣、剧点短剧 国外短剧负责东谈主 何铭、之桃影视 骨子总监 朱古力七位行业大家亲临会议现场，共享他们在短剧出海方面的熏陶，以下为本次短剧对接会现场，几位行业东谈主的干货共享：

Part 1 嘉宾演讲

短剧出海，风波越大鱼越肥

蓝瀚互动高档国外优化司理 李星伦

在面前数字化波浪中，短剧市集以其独有的魔力和无尽的后劲，眩惑了开阔代理商和告白主的护理。一、风波：短剧市集的机遇与挑战从大数据来看，2024年国内备案的短剧数目高达47466部，同比增长16.3%，炫耀出短剧市集的蕃昌欲望。同期，应用出海下载量和收入的增长，也为咱们揭示了国外市集的广袤空间。短剧厂商和告白主在安卓端和iOS端均取得了显耀成绩，炫耀出短剧市集的公共影响力。 从代理商的角度来看，每个告白主齐有我方的生活法规和生活之谈。原土剧、翻译剧和爆款剧各有其市集，且爆款剧的回收才智随剧的质料普及而增强。然则，打造爆款并非易事，需要告白主在骨子创作、市集定位等方面下足功夫。

二、鱼为何还能肥：W2A告白神色与投放策略在短剧市集的投放端，W2A告白神色以其深度连气儿、用户数据准确等上风，成为告白主投放短剧的主流方式。从2023年到2024年，WEB端告白投放占比的大幅普及，进一步解释了W2A的眩惑力。 在投放策略上，清醒、决绝和践诺是短剧投放的三个关节词。清醒阶段，即测试阶段，需要测试剧的后劲、受众和素材；决绝阶段，即放量和爆量阶段，需要针对有后劲的剧进行大范围投放；践诺阶段，即维稳期，需要最大化地获取用户并普及营收。 针对不同媒体平台，投放策略也有所不同。举例，在TikTok上，提议趱足50个冷入手，并充分利用周末效应进行测试；在Meta上，需要成立好参数以获取更准确的数据；而在Google上，则需要搭建基建以积蓄数据和学习。

三、鱼是否果然贵了：短剧市集的成本与收益尽管短剧大盘的CPC和CPA在显著高涨，但告白主的数目也在继续攀升，炫耀出短剧市集的活力和眩惑力。中小厂竞争的降和煦英雄自立的表象，也为咱们揭示了市集的竞争口头和趋势。 然则，思在这个市蚁合赚更多的钱，并非易事。素材算作投放端与用户打交谈的第一步，其蹙迫性无庸赘述。咱们需要把稳素材的制作和优化，包括前3秒的吸睛、中间狗血虐恋转动、扫尾的钩子悬念等。同期，AI本事的应用也不错为素材制作提供有劲支柱。 除了素材制作外，还需建立素材库，标签化分析素材后果，并优化投放策略。此外，护理行业动态和建立信息库亦然必弗成少的。最蹙迫的是，非论产物再好、骨子再好，齐需要死守平台的顺次，幸免封号等风险。 短剧市集诚然风波不停，但唯有咱们好像把捏机遇、搪塞挑战、优化策略、把稳细节，就一定好像在这个市蚁合脱颖而出、取得更好的成绩。

Meta首发告白价值优化

Meta 大中华区行业副总司理 Tim Liu 刘青

短剧国外市集后劲依然强大，范围约为国内的12倍，达到了650亿好意思元，并继续增长。这一趋势主要成绩于国外各年岁层用户对短视频骨子的高度禁受度，Meta旗下的Facebook、Instagram等平台每天短视频骨子转发量高达35亿次。旧年下半年以来，头部厂商出海势头迅猛，短视频告白滥用增速赶快，掂量2028年将达到2250亿好意思元。其中，Meta在好意思国市集占据主导地位，尤其在短剧赛谈中阐明凸起，对追求ROI的出海客户而言极具眩惑力。

好意思国市集是短剧出海的关节区域，下载量占比26.8%，但活水占比卓绝60%，RPU高达4.7好意思元，远超欧洲和其他国度。然则，出海好意思国濒临两大挑战：腹地剧和翻译剧的制作与分发。腹地剧需惩办产能问题，拍摄成本高且团队有限；翻译剧则依赖数目，需利用国内资源积蓄。 骨子方面，各区域有顺应的骨子形态，如泰西的狼东谈主、吸血虫等题材，东南亚的婆媳关系、虐恋等，南好意思则黑帮题材受迎接。在获取流量方面，Meta五大撑持提供了全方向支柱，包括AI赋能型告白产物、信号增强、IP保护和变现等。 本年Meta重心研发了基于应用类告白优化的新产物，适用于短剧告白变现。跟着内购模式在APP、游戏和器具等范围的下落，告白收入成为关节增长点。

Meta推出的IAA、ROAS优化告白产物，可匡助告白主找到更顺应通过告白不雅看短剧的东谈主群，兑现更闲居的用户触达、浅易的成立经由以及复合型东谈主群的获取。 总之，Meta算作蹙迫平台，提供了全方向的支柱和新产物，助力告白主搪塞挑战，兑现流量获取和变现。对于出海客户而言，收拢Meta平台的契机，联结各区域的骨子形态和流量获取策略，是得胜的关节。

兑现收益最大化的Meta变现决策

Meta 战术互助伙伴司理 幸子

现时，非游戏应用范围的增长尤为迅速，后劲强大。据Data AI预测，至2030年，预测与酬酢媒体将成为增长最快的两大应用类别。短剧算作文娱应用的蹙迫分支，其增长速率在Google Play和App Store中均名列三甲，紧随后来的是酬酢媒体。对于文娱应用开采者与Meta酬酢媒体应用而言，两边的互助无疑为变现与快速增长提供了绝佳契机。开阔开采者已积极投身于这一范围，探索夹杂变现模式，以解脱对单一收入开首的依赖。 在市集竞争日益浓烈的布景下，一个平衡的变现方式显得尤为蹙迫。联结IAP（内购）与IAA（告白变现）可匡助开采者在非付用度户中挖掘更多收入，同期平衡收入结构，兑现收益最大化。短剧范围尤为如斯，非付用度户数目远超付用度户，因此，IAA告白变现成为获取零散收入的关节策略。

此外，不同市集的用户付费习尚存在各别。在平均用户收入较低的市蚁合，IAA可算作主要的变现方式，这一策略在发展中国度与发达国度均适用。跟着用户付费习尚随时辰与骨子变化，平衡的IAA接入策略可匡助开采者机动搪塞，继续收入。 62%的开采者以为，联结IAA与IAP是兑现收入与用户留存的最好策略。在应用发布前，开采者应全心机算告白进口，确保其当然融入用户体验，幸免侵略。奥妙的告白进口点不仅能普及用户体验，还能兑现收益最大化。举例，逐日奖励、解锁新剧集等机制可普及用户留存率与参与度，同期从非付用度户中获取更多价值。

Meta Audience Network团队正积极与产物团队互助，开采新的短剧告白格式，为开采者提供更多变现契机。此外，告白变现与用户获取之间存在紧密筹商。通过扩大收入并投放于高质料用户获取，开采者可在Meta上得到更多当然与告白互动、内购的用户，酿成可继续增长的闭环。

AI本事驱动下的短剧出海决策

阿里云 视频云产物架构师 徐梓豪

短剧出海算作近两年的蓝海赛谈，发展后劲强大。中国企业思要在范围激增的公共骨子市蚁合适当出海，本事对提效、降本的支柱至关蹙迫。阿里云推出以AI驱动的骨子出海全链惩办决策，为微短剧提供一站式工作。

短剧对接会上，阿里云智能集团视频云产物架构师徐梓豪共享了短剧出海惩办决策，从骨子坐褥、媒体处理与媒资治理，到公共分发与全端播放、以及播放后果与质料反馈角度，展示了AI在骨子出海链路上的蹙迫才智和提效价值。 其中，在普及短剧出海效用与质料方面，AIGC驱动的骨子坐褥起到了关节作用。尤其是针对腹地化的快速落地，阿里云短剧惩办决策提供了本事先进的“AI视频翻译”、“AI一键成片”，这意味着诸如“多讲话多变装智能翻译”这么的才智，能显耀加快出海企业骨子制作。此外，阿里云AUI Kit低代码决策可助力企业一周完成集成搭建，自研本事“窄带高清”可大幅裁减媒体处理成本，从而一站式匡助短剧出海企业降本、提质、增效。 阿里云已工作开阔短剧出海企业。山海短剧旗下的国外短剧平台Stardust TV，自2023年底入手出海，对准国外市集对高质料短剧的需求缺口，快速粉饰北好意思、欧洲、日韩、东南亚、拉好意思等市集，踪影遍布150多个国度、9种讲话区。 对于山海短剧这么的新出海者而言，能否在国外快速搭建业务平台、快速拓展国外生活空间，是出海得胜与否的关节。同期，出海短剧亟需一套竣工的惩办决策，确保公共区域的国外不雅众不错在各式收集环境下，享受邃密的视听体验。

Stardust TV继承了阿里云微短剧一站式惩办决策，并应用了阿里云的短剧业务平台工作，基于阿里云工作器ECS、数据库RDS、容器工作ACK和云音书部队MQ等平台工作，冒失搪塞岑岭时段流量洪峰，确保平台在公共范围内的快速反映和不拆开。 阿里云在公共领有3200个加快节点，在公共范围内为Stardust TV提供安全、踏实、可靠的骨子分发工作，提供首帧秒开、多码率自使用、播放质料监控，为山海短剧150多个国度的用户带来极致的播放体验。 此外，正如上文提到，阿里云自研的“窄带高清”转码本事，以更好的压缩后果，兑现同等画质下，从简高达50%的分发带宽成本。这一本事显耀匡助Stardust TV减少流量成本、从简开支。 同期，阿里云算作公共泰斗安全合规天禀最全的云工作商之一，通过公共范围内 140 多项安全合规认证，粉饰公共37个国度和地区，助力Stardust TV在公共范围内快速合规开展业务，阻挡面前Stardust TV已上线卓绝1700部短剧。

FlexTV亦然一家专注于短剧骨子的公司，致力于于收集短剧节办法制作、营销、刊行及养殖业务，业务涵盖骨子开采、拍摄制作、宣传刊行、文娱营销等多个方面，已出品了一系列英语剧和泰语剧，用户遍布泰西和东南亚等卓绝一百个国度。 阿里云的公共基础设施，全力支柱着FlexTV的公共业务发展。面前FlexTV已使用云工作器ECS、存储OSS、负载平衡SLB、骨子分发收集CDN、数据库RDS、容器工作ACK等多款阿里云产物，并将短剧投流的告白数据分析运营平台、短剧的业务主站平台、数据存储平台、骨子分发平台场景齐部署在阿里云上。 基于阿里云OSS存储，FlexTV好像安全地保存海量视频骨子；通过阿里云骨子分发收集（CDN），FlexTV兑现了视频骨子的高速缓存与分发，非论用户身处何方，齐能享受低延长、高清流通的不雅看体验；利用阿里云的云工作器和数据库工作，非论是岑岭时段的流量洪峰照旧日常的用户拜谒，FlexTV齐能确保平台在公共范围内的快速反映和不拆开工作。

Part 2 路演面目共享

日本短剧市集的近况与曩昔

日本株式会社 XIN GLOBAL LAB 首创东谈主 竹内欣

2024年，日本短剧市集资格了显耀的变革。上半年，日本短剧市集相对千里寂，主要以翻译剧为主，且数目有限。原土短剧平台BUMP诚然推出横屏短剧，但并未引起闲居护理。同期，TikTok成为短剧骨子的主要展示平台，以1-2集的竖屏短剧为主流。 然则，下半年市集发生了巨变。中国出海短剧平台如棋布星陈般走漏，翻译剧和原土制作剧的数目大幅增多。同期，日本原土的传统影视文娱行业也纷纷加入短剧市集，推出了各自的短剧APP，肃穆开启了竖屏付费短剧的竞争。此外，以SNS为依托的免费短剧也冉冉兴起，肖似于国内的品牌定制剧，眩惑了开阔大企业和政府机关的参与。

在付费短剧APP方面，市集主要分为两大阵营：中国出海APP和日本原土短剧平台。中国出海APP通过三种模式参加日本市集，包括与日本制作团队互助、在日本确立分公司以及中国制作公司携带团队参加日本。而日本原土短剧平台则眩惑了包括大企业、电视剧制作方和新闻社等在内的多方参与，其中吉本兴业的Fany：D APP尤为引东谈主认真，其方针受众为30-40岁的女性。 在短剧制作模式上，面前存在五种主要方式，包括地谈由日本制作主谈主员拍摄已考据的爆款脚本、中国制作主谈主员去日本拍摄、中日制作主谈主员互助拍摄已考据的爆款脚本及开采日本原创脚本等。 其中，中日互助拍摄及开采原创脚本被视为较为合适的模式。此外，BL题材和搞笑元素在日本市集备受迎接，曩昔或可推敲在这些范围进行深远开采。

对于日本短剧市集的曩昔趋势，预测炫耀其有望成为仅次于好意思国的第二大收入市集，到2026年市集范围或卓绝10亿好意思金。面前市集呈现免费短剧与付费短剧并行的态势，但最终可能走向免费模式。 总体而言，日本短剧市集依然一派蓝海，对于极端参加该市集的企业和个东谈主而言，存在强大的机遇和后劲。

骨子视角下，中国剧出海新篇章

剧点短剧 国外短剧负责东谈主 何铭

一、国外市集领会与分析现时，短剧已成为一种多量的行径习尚，其受众群体已超越老年东谈主和外卖用户，炫耀出强大的市集后劲。跟着官方媒体的积极参与和老本平台的激动，短剧市集呈现出蕃昌发展的态势。国外短剧市集正以指数级速率增长，掂量范围至少达到百亿级别，其中泰西、日韩、东南亚、中东及巴西等地区尤为凸起。 中国玩家在国外短剧市蚁合占据主导地位，掂量曩昔1-2年内，市集将迅速圭臬化并整合。 2024年被视为短剧出海的元年，市集将参加浓烈的竞争阶段，各平台将竞相争夺渠谈和资源。同期，老本对国外短剧市集的作风冷热轮流，但跟着市集元年的到来，掂量将有更多老本涌入。国外短剧主要有三种交易模式：单集解锁、会员订阅和告白变现，每种模式齐有其独有的上风和适用场景。

二、国外短剧骨子机制打造尽管国外短剧市集远景广袤，但骨子质料依然关节。为打造高效的骨子机制，需餍足高效坐褥、裁减成本和文化共识三大需求。为此，可搭建大中台体系，包括制作中台、运营中台和数据中台，以兑现经由圭臬化和成本阻挡。同期，强调中外联结，普及编剧的国外脚本创作才智，兑现文化交融和反向定制，以餍足不同国度和地区的文化需求。三、对于剧点剧点原以网文业务为主，自2022年8月起得胜转型短剧范围。凭借丰富的骨子才智和投放熏陶，公司迅速在国外短剧市集占据一隅之地。面前，公司的主要用户围聚在北好意思、欧洲、日本、东南亚和南好意思洲等地区。公司上风在于领有海量版权、苍劲的骨子创作和投放才智、澄清的产能权术以及多元渠谈的变现策略。

四、市集机遇与挑战国外短剧市集既充满机遇也濒临挑战，在骨子制作方面，需平衡译制剧与原土化短剧的关系，普及编剧的国外脚本创作才智，兑现文化交融和反向定制。同期，治理成本的上升亦然一大挑战，需通过搭建骨子中台等方式兑现降本增效。 瞻望曩昔，跨平台互助、本事转变和品牌互助将成为激动国外短剧市集发展的关节。跟着AI翻译本事的不停跳跃，有望兑现一键多讲话翻译，大幅裁减翻译成本。此外，短剧与品牌互助的交易化模式也将为市集带来更多变现契机。 国外短剧市集正处于快速发展阶段，中国玩家在其中饰演着蹙迫变装。面对机遇与挑战并存的市集环境，需不停普及骨子质料、优化成本结构、加强跨平台互助和本事转变，以兑现可继续发展和盈利增长。

泰西国外短剧-爆款创作2.0

之桃影视 骨子总监 朱古力

在面前的数字文娱时期，国外短剧算作一种新兴的文娱神色，正迅速崛起并展现出强大的市集后劲。 率先，国外短剧与国内短剧在创作理念和阐明手法上存在显耀各别。国内短剧相通追求“抗侵略的爽文”后果，把稳情节紧凑和视觉冲击；而国外短剧，尤其所以泰西女性为主要受众的短剧，则愈加把稳心情的千里浸和欢愉体验。这种各别源于不同文化布景和不雅众需求的影响。国外短剧通过催眠质感的声息、骚柔的对话以及全心机算的剧情，为不雅众营造一种缩小和享受的氛围，从而在心情上产生共识，促进付费行径的发生。

在创作国外短剧的过程中，咱们团队积蓄了一些贵重的熏陶。率先，声息的选择和处理对于营造氛围至关蹙迫。通过继承具有催眠质感的音效和对话，咱们好像更好地指引不雅众参加剧情，普及他们的千里浸感。其次，脚本的创作需紧要密联结方针受众的神色需乞降审好意思偏好。咱们把稳筹商泰西女性的心情需乞降喜好，致力于在脚本中融入这些元素，以增强剧情的眩惑力和感染力。 除了声息和脚本的创作外，拍摄和裁剪亦然国外短剧制作中弗成或缺的标准。在拍摄过程中，咱们把稳与演员的互动和疏浚，确保他们好像充分剖释并传达剧情的心情内核。同期，咱们还把稳镜头的专揽和画面的构图，以营造出合适剧情氛围的视觉后果。在裁剪过程中，咱们则把稳节律的把捏和心情的连贯性，通过细巧的裁剪和配乐处理，使剧情愈加紧凑和别有洞天。

瞻望曩昔，国外短剧市集将赓续保持快速增长的态势。跟着不雅众需求的不停变化和市集竞争的日益浓烈开云体育，咱们需要不停转变和打破，以搪塞市集的挑战和机遇。在2.0时期，咱们将愈加把稳类型的迭代和影像调性的普及。通过联结前锋感和MV的好意思学元素，以及鉴戒国外先进的创作理念和阐明手法，致力于打造出愈加合适不雅众需乞降审好意思偏好的国外短剧作品。 同期，咱们也意志到裁剪在短剧制作中的蹙迫性。一个优秀的裁剪师好像通过对剧情的精确把捏和画面的奥妙处理，使短剧作品愈加生动和意旨道理意旨道理。要赓续加强与裁剪师的互助和疏浚，共同普及短剧作品的质料和不雅赏性。 国外短剧市集充满机遇和挑战。通过不停转变和打破，咱们有望在这个范围取得愈加色泽的配置。同期，咱们也期待与更多的创作家和互助伙伴联袂共进，共同激动国外短剧市集的荣华发展。